(资料图)

淘天集团6月18日发布的最新数据显示，今年“618”期间，淘宝首次推出面向中小商家的专属会场——淘宝好价节。截至6月18日0点，超256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期，成交破亿元品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

今年淘宝天猫“618”延续在消费领域的创新引领，让消费者感到淘宝好买又好逛，从而吸引更全面的商家类型参与。这使今年淘天“618”成为迄今为止参与商家规模最大的一次。

呼应消费者互动方式的转变，淘宝今年首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家的欢迎。数据显示，今年“618”大促期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长55%，淘宝上短视频的日均观看用户数增长113%；参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。今年“618”来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

淘宝与消费者的沟通方式变得更加多元好玩。今年“618”，梅西来到了淘宝直播与球迷见面，只带祝福不带货，还用中文预祝大家“端午节快乐”。苹果首次直播，选择在淘宝与130万名果粉分享摄影技巧，巴黎世家与153万名粉丝共同漫步巴黎街头，105万人在天猫国际直播间用24小时逛遍了世界名店。此外，广大产业带中小企业也通过直播实现成交增长，“618”期间开播数量环比5月增长100%，成交金额环比增长180%。

5月10日，阿里巴巴组织架构调整后，新组建的淘天集团首次公开亮相。据悉，淘宝天猫已率先确定了升级新场景、新生态和新技术三大变革方向。在淘天集团新的组织架构中，品牌业务发展中心将重点助力企业做好品牌、商品、用户的全周期建设、运营和发展及运营全盘生意；中小企业发展中心服务创业者和中小商家，将重点建设超过20万家特色店铺。

来源：读创财经综合

审读：喻方华