国内电商基本已经处于饱和状态，狼多肉少，竞争大，内卷形势严重，外加语言、跨境平台运营、物流等问题都可以被智能化软件所解决，所以海外市场早已成为国内电商企业的必争之地，而近期，两大中国电商巨头为了那点市场，在海外互撕起来了，它们是谁呢？

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近日，拼多多旗下电商平台Temu向美国波斯顿联邦法院发起诉讼，起诉国内跨境电商平台SHEIN，理由则是违反美国反垄断法。

提到拼多多大家都知道，凭借低价、拉新、砍一刀等营销模式硬生生在阿里、京东两虎相争的格局中杀出了一条血路，但提到SHEIN不少人会感到陌生。

SHEIN是一家总部位于南京，以跨境电商为主营业务的企业，从产业角度来看，SHEIN属于鞋服行业，主打快时尚和低价。互联网时代，SHEIN创始人旭阳天深谙流量的重要性和打法，并通过社交媒体软件、广告种草、推广、低价快返等营销方式，从美等西方媒体吸引了大量公域流量。

社交？低价？种草？相信国内网友非常熟悉这个套路，这不就是拼多多在国内市场大杀四方的套路嘛！正是如此，彼时的SHEIN的在跨境电商领域掀起了一股热浪，获得了大量海外消费者的青睐。

本是同根生，拼多多旗下Temu和SHEIN怎么互掐起来了呢？在起诉书中，Temu称，截止2022年SHEIN在美国快时尚市场的份额达到了75%，关键在于，截止今年5月SHEIN利用市场优势强迫服装厂与其签订独家协议以锁定供应链，防止与其他竞争对手合作。

该套路是不是很熟悉？这就是大名鼎鼎的“二选一”，利用优势地位与商家的依赖性，滥用市场地位，构成限定交易行为。两年前阿里因此被罚款182亿，如今的这一幕又发生在了海外的中国企业身上。

不少网友认为，真是丢人丢大了，两家中企在海外市场互撕完全没必要。在国外，中国人见到中国人都称“老乡”，即便涉嫌垄断也应该有外国的竞争对手来起诉，尤其是美国市场还有亚马逊、沃尔玛这样的原生巨头，中国人和企业在海外应该相互照应、互相团结，应该一致对外！

为什么Temu要起诉SHENI呢？

去年有媒体报道，拼多多成立了出海项目组，当时不少人认为擅长市场下沉的拼多多应该会发力东南亚，毕竟与拼多多深度捆绑的极兔快递是印尼企业，凭借较强的物流网络与业务根基，很容易获得商机。但黄峥却选择内卷严重的美国市场，其实这也不无道理，毕竟美国有高度发达的经济体，成熟的消费市场和便利的贸易环境，对企业还能带来拓展增量。

而想要打开美国市场局面，就要面对SHEIN这个障碍。要知道，SHEIN并非一家简单的电商企业，不仅有拼多多一般的运营模式，还有强大的供应链控制能力、资源整合能力，更有自己的设计团队、生产基地，更与中国数千家服装厂建立了紧密合作关系。并且早已在美国市场建立了强大的品牌影响力和用户忠诚度，Temu想要通过普通竞争的方式从SHEIN口中分一杯羹，难度可想而知。

但Temu是拼多多这一市值超千亿美元巨头的子公司，背后有强大的现金流支持，更承担着拼多多海外发展的重要使命，显然Temu是认真的。并且站在第三方的角度来看，哪个国家的监管都不允许“二选一”这种垄断形式明显的商业行为。

但话又说回来，不管是有没有硝烟的战争，一致对外早已成为当下的共识，中国企业海外竞争应该把心思花在提升产品质量和服务方面，孰胜孰败，都是罚中国企业的款！